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73岁还不退休,一款产品火了二十年,欠下5000多万成“老赖”

2019-11-08 10:52:54 来源: 浏览:

“金嗓子喉片,广西金嗓子”,相信这句话很多人都是有印象的。曾经一时之间火遍大江南北的金嗓子,却因为5000多万的广告费陷入困境。2019年9月19日,广西金嗓子食品有限公司被列入失信被执行人名单,金嗓子的实控人江佩珍也被下发了限制消费令,成为了“老赖”。

凭借喉片这一款产品,金嗓子在2015年成功登陆香港资本市场,这一款产品也成为了市场的经典。之所以出现5000多万广告费,其实是因为之前金嗓子投资了两档综艺节目,但是因为收视率没有达到金嗓子预期的效果,因此金嗓子食品表示拒绝支付剩余的广告费用。

因为这一事件还闹上了法院,经过法院判决之后,金嗓子食品仍然需要支付5194万元的广告费用。而金嗓子的创始人江佩珍自身也十分具有传奇色彩,1994年凭借金嗓子喉片被外界熟知,与此同时还花费了高额请来罗纳尔多代言。

到了1998年底,金嗓子食品的产值接近2亿之多,成功跻身全国制药企业100强的位置,并且成为了广西企业50强。按理说这一光环应该一直维持下去,可是经过了这么多年的发展,金嗓子食品公司一直没有研发出新的产品。公司超过90%的营收都是凭借金嗓子喉片这一个产品,这样一来在资本市场的日子自然也不太“好过”。

2015年刚上市的时候,公司市值能够达到60亿港元之多,但是现在市值已经缩水了八成,只有12亿港元不到了。对此业内人士表示,金嗓子现在所面临的问题很明显,那就是主营业务已经到了“天花板”。公司在研发新产品这方面的积极性不高,导致公司在市场的发展受到限制。

因为现在消费者的需求在不断变化,但是金嗓子始终停留在之前那一款产品中,导致公司止步不前。伴随着越来越多的喉片产品进入市场,金嗓子在消费者心中的地位也不断下降。

今年已经73岁的江佩珍,坐实了“老赖”这一称呼。作为一个传奇女企业家,发展成如今的局面也是令人比较惋惜的。对于公司产品过于单一化,江佩珍也采取了不少的措施。2016年那时候推出了金嗓子植物饮料,后来赞助了一些热门的综艺节目,但是因为没有达到预期的营收,金嗓子的投资也宣告失败。

正是因为如此也带动了金嗓子业绩的下滑,2016年金嗓子归母净利润只有1.03亿元,大部分原因就是植物饮料业务亏损造成的。但是公司没有及时进行止损,反而加大了在植物饮料这方面的投入,直到2018年植物饮料的收入只有1210万元,公司才决定放弃多元化的经营战略。

从目前的的市场来看,金嗓子这一品牌已经老化了。公司现在需要做的就是提升品牌形象,如果能够很好的利用互联网这一红利,或许会为公司带来更多的营收。不过伴随着创始人成为“老赖”,金嗓子这一公司能否重新获得消费者的信任,还需要我们继续关注下去。