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天猫双11正式收官!全天成交额2135亿 一大批上市

2018-11-22 15:53:22 来源:上海证券报 浏览:

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  2018天猫双11交易额突破去年全天1682亿的纪录,比去年快了8个多小时。截至11日24时0分0秒,天猫2018“双十一”成交总额定格在2135.5亿元。

  先看天猫战绩:

  四大品类吸金最猛

  天猫双11预售数据显示,消费电子销售全面火爆,其中,国产品牌预售成交额占比56%。

  尤其是在大家电领域的整体成交表现突出,国货占比超过80%,小家电成交也有50%以上是国产品牌。

  仅在11月1日,天猫双11预售开启第一小时,天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍。其中,手机成交同比增长高达15倍,数码3C成交同比增长近10倍,大家电成交同比增长近4倍。

  此外,仅预售数据就有30余个品牌成交额超过了1亿元。其中,除了消费电子外,美妆个护、家居家装、汽车行业的销售表现也非常突出。上市公司索菲亚、美的集团、格力电器、科沃斯、青岛海尔、好莱客、尚品宅配等预售成交额均过亿。

  天猫最新数据显示,截至11日上午9点,海尔、美的、海信、TCL等国产家电品牌仍稳居榜单前十。

  消费电子的火爆并不只在天猫,还体现在了京东和苏宁两大平台。

  二看京东战绩:

  高端家电异军突起

  京东数据显示,截至11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元,用户下单金额最高的品类是:手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。这一情况一直延续到双11零点的钟声敲响,电视、空调、冰洗品类的销售额破亿均在“秒数”级别内完成。

  具体来看,电视销售额仅用36秒就突破1亿元,空调破亿元仅用时40秒,冰洗品类则只耗时3分钟就突破了3亿元!

  特别是,传统意义上的家电——特别是高端家电等“可选消费品”不仅占据了主流份额,而且几乎引领了“抢购”风潮。

  不信你细看:京东平台空调品类不仅40秒就销售1亿元,而且前10分钟,6000元以上的高端空调销售额达到了去年同期的4.5倍,一级能效空调则仅用了1个小时就达到去年11.11全天的销售额。

  电视的消费趋势已经被大屏锁定,65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。

  截至11日凌晨1时,65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

  家电上市公司表现亮眼:海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机 5分钟就卖了1万多台,美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了 5分钟。厨卫电器的消费升级趋势更加明显,新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台,洗碗机10分钟销售过万台,热水器5分钟售出8万台。

  值得一提的是烟灶品类中的京品家电专供商品,3分钟销售额就超过1亿元,其中包括老板、华帝、美的等上市公司旗下品牌。

  再看苏宁榜单:

  线上线下都很HI

  苏宁易购总裁侯恩龙也在11日凌晨00:03发布微博:4秒破亿,50秒破10亿。在苏宁公布的品牌销售“悟空榜”中,国货品牌——上市公司美的、格力、海尔等也都排名靠前。

  苏宁双11全民嘉年华活动进入高潮。11月10日晚间(18:00—24:00),苏宁在全国开启43场嘿黑Club活动,致敬晚归“摸黑族”,吸引参与活动2万人次,全国门店到店人数超240万人次,领取9.6亿红包礼金,晚间门店整体销售同比增长103.6%。

  在线上,苏宁易购、苏宁小店两大平台APP齐发力,海量品质商品、巨额优惠力度,“10亿更好用的购物补贴”让消费者点点手指就能尽享双11福利。

  在线下,广场舞、电竞、足球、走秀四大赛事吸引各行各业、各个年龄阶层用户的踊跃参与,云游小镇引爆县镇市场、潮玩街点燃都市热情,全国一万家互联网门店打造了全渠道的场景式购物体验。

  第一万家互联网门店与海拔最高、坐标拉萨的苏宁易购直营店分别在9日、10日先后开业,迅速加入苏宁双11“万店齐发”。开业首日,坐落于江苏常州的苏宁第一万家门店销售额便突破百万。

  不仅仅苏宁的线下火爆,其他新零售板块也如火如荼:

  随着“新零售”版图的日益丰富,双11的疯狂也延至线下。例如与阿里合作的居然之家,一般都是早上10点开门,但是因为天猫双11的特殊原因,11日全国各地门店的营业时间都提前了,但依然挡不住人潮。

  截至11日9时43分,居然之家全国新零售门店销售额突破10亿元。10时52分,居然之家全国新零售门店销售额突破20亿元。

  阿里感慨,线下消费潜力充分释放,全国400多个城市线下氛围还在不断升温。100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家等线下资源全面参与第十个天猫双11。

  此外从天猫的销售数据可以看出,以下这些细分领域的消费也在全面崛起,值得期待。

  开场30分钟,医美行业成交额超去年全天;

  3小时30分,天猫美妆行业成交额超去年全天;

  不到8个小时,天猫超市成交额超去年全天;

  8个小时,天猫国际成交额超去年全天;

  不到9个小时,天猫个护行业成交超去年全天;

  不到10小时,天猫医药成交额超去年全天;

  10个小时,天猫汽车整车成交额超去年全天。

  十年双11,我们还从天猫和京东的大数据平台拿到了电商十年的双11数据年鉴:

天猫

京东

(文章来源:上海证券报)

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