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“隐姓埋名”的蘑菇街,为何突然上市了?原来背后有它

2018-12-06 18:16:38 来源:未知 浏览:

  随着电商平台的不断发展壮大,购物的平台也变得越来越多。早在前几年就已经出现了这一平台,在近些年来却不温不火,反而被一些后起之秀给超越了,它就是蘑菇街。相信这个平台大家应该都不陌生吧,一开始成立的时候,这个平台的定位是相互分享。给用户看了之后做出决策,可以说一开始的定位就是存在问题的。

  因为如果从用户的角度来看的话,只看不买是没什么意思的。如果长期这样下去的话,用户的粘性也是无法保证的。加上有些属于冲动消费人群,光让他们看却不能买,这样也无法发泄需求出口。

  再从平台的角度来看,用户和流量都具备了,但是却无法很好的转化成盈利的状态。在盈利模式上也比较模糊,这样的问题出现也就意味着蘑菇街需要转型。

  那么自然蘑菇街就需要给用户提供商品,从2013年的11月开始,蘑菇街走向了转型这一道路。由一开始的分享平台往电商平台开始过渡,当然取得的效果也是立竿见影。三年之后的蘑菇街与美丽说、淘世界合并到一起,成立了美丽联合集团。

  很多人会觉得已经很久没有听到有关于蘑菇街的消息了,不少人觉得是因为现在电商行业的竞争太过激烈。导致蘑菇街的发展在这其中受到了阻碍,但是12月5日却传来了蘑菇街在美国上市的消息。这样的消息还是比较令人意外的,因为一直以来感觉蘑菇街已经很少出现在我们的视野中了,它却突如其来的开始了上市之旅。

  现在的蘑菇街平台上,商家、用户以及时尚达人这三者之间已经形成了一个闭环。时尚达人通过涨粉为商家打广告,从中收取费用。商家也利用达人效应为卖货提供了途径,用户自然就是跟随时尚达人来购买商品了。从招股书来看的话,在2018年的9月底,蘑菇街平台上的用户活跃数为6260万,当然年龄大都以30岁以内的年轻女性为主。而蘑菇街这一平台的收入来源主要有三处:营销服务的收入、佣金上的收入以及一些其他收入等。

  蘑菇街会选择上市,其实与这几年来的营收也是有着密切联系的。在2017年的亏损达到9.39亿元,2018年的亏损达到5.58亿元。这样的数据也显示蘑菇街一直都是处于亏损状态的,这样的处境让蘑菇街不得不走向了“上市之路”。

  当然在这样的背景下,蘑菇街还敢于冲刺赴美上市的勇气,其实很大程度上是因为腾讯在背后的资本及流量上的支持。从蘑菇街的财报来看,主要股东中腾讯的占股比例是最大的,达到18%之高。腾讯的支持不仅是在资本上,在蘑菇街的GMV构成中,微信的占比也变得越来越大。特别是在小程序上的支持,也让更多的用户选择蘑菇街进行购买。

  腾讯在这一年里对电商上的动作频频,在2017年的12月向唯品会投资了8.63亿美元,还将提供微信钱包的界面入口表示支持。对于资本上依赖腾讯,用户流量上又依赖微信的拼多多,也在2018年正式登陆纳斯达克。对于蘑菇街来说,社交巨头也仍然是腾讯作为最大股东。

  还有一点值得注意的是,虽然这几家都有着腾讯的资金资源作为支撑,但是相互之间又相对比较独立。腾讯投资的这几家虽然都是电商平台,但是相互之间的盈利并不产生冲突,由此可见腾讯的布局之高。

  综合来看的话,腾讯正是通过资金的投入以及小程序作为主要流量,在不同的细分渠道中吸引了一些比较完善的电商平台。渐渐的也将自己的社交电商版块逐渐扩大。当然了蘑菇街也是得益于腾讯在其中给予了帮助,才能有着在美国上市的可能。否则以蘑菇街逐年亏损的状态,可能“倒闭”才是最后面临的结局。

  当然蘑菇街的顺利上市,一方面也证明了自己的价值。腾讯也会在女装服饰这一块对电商平台予以支持,这样蘑菇街就会得到更多的支持与帮助。这样来看的话,即使美丽联合并不是那么“美丽”,但是翻盘的机会还是很大的。当然蘑菇街作为吸引年轻女性的一大平台,在成功上市之后是否会将现在的局面扭亏为盈,还是需要我们继续关注下去的。你们有没有在蘑菇街购物的体验呢?觉得这个平台是怎样的呢?