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康师傅成立至今已有27年 一手好牌被打烂 业绩连续三年下滑

2019-02-02 15:13:08 来源: 浏览:

文/陈成

现代人的生活节奏都比较快,常常加班,都没有时间吃饭,而这时候,很多人都会选择吃碗泡面,不仅方便,而且还实惠,现在市面上的泡面品牌也是五花八门的,而其中最受欢迎的泡面品牌当属康师傅了,而创始人魏应州,就靠着一碗方便面,创造了市值625亿的企业。

康师傅方便面成立于1992年,发展至今,已经有27年了,在1996年,康师傅就上市了,在27年前,38岁的魏应州拿着800万美元,在天津建厂,第一碗泡面就诞生于此,而多年后,康师傅方便面已经成为了家喻户晓的方便面品牌了,成为了人们果腹的首选,而随着外卖的兴起,康师傅方便面似乎也走下了神坛。

 

去年,魏应州已经64岁了,他选择退居幕后,让儿子魏宏名接班,当时不少人都说,康师傅换师傅了,还会是当年的那个味道吗?其实味道是不会变的,但是现在的康师傅似乎也面临了困境,如今慢慢的走向衰落,而在魏宏名的带领下,康师傅是否能够重回辉煌呢?

现在一碗泡面需要四五块钱,但是在多年前,一碗红烧牛肉面才不到两块钱,康师傅也凭借价格低,成功的在市场中打开了局面,可以说,基本上每个人都吃过康师傅方便面,由于成功了,康师傅也选择了扩张,在全国各地创办生产基地。在顺利上市之后,康师傅也获得了上亿元的融资。

 

在最辉煌的时候,康师傅占据了市场40%的份额,并且也是世界上销量最大的泡面生产厂商之一,成为了泡面行业的巨头企业,而如今,站在岔路口的康师傅,回望曾经的辉煌,应该也是感慨万千的,可以说,康师傅是一手好牌被打烂了,也许是高处不胜寒,或者是市场对于康师傅不再喜爱了,让康师傅逐渐的走下坡路了。

2014年,康师傅被曝出地沟油事件,之后品牌形象崩塌,在那一年,股价跌去30亿,而从那之后,康师傅在资本市场的表现一直是差强人意,在去年,康师傅的股价再次大跌,备受关注,也是创下了从成立以来,最大的跌幅,一天的时间中,市值蒸发112亿,不仅如此,康师傅的业绩也出现了下滑。

 

康师傅的业绩之所以会出现下滑,一方面是受到了市场的影响,另一方面,也是康师傅自身存在问题,在去年,康师傅采取了提价策略,导致一部分的消费者不接受,因此市场还需要适应期,这样也导致了康师傅的业绩不理想,之外康师傅的股价大跌,似乎也折射出了康师傅是存在很大危机的。

这些年,康师傅的战略重心已经发生了变化,由于前些年,发生了一系列的事件,导致康师傅的品牌形象受到影响,降低了消费者的好感度,因此市场份额在缩减,因此康师傅这些年一直在努力的增长份额,而放弃了盈利,其实这样的战略重心的转移,康师傅也是有一定的苦衷的。

 

虽说,现在康师傅这一品牌,还没有到走投无路的地步,但是也需要居安思危,而且也存在隐患,作为行业中的龙头老大,这些年,康师傅的市场占有率一直在下降,由于市场对于方便面的需求下滑,导致康师傅的业绩,曾三年连续下滑,股价也腰斩了,这样的情况,一直持续到了2017年,才有所好转。

那么这些年,康师傅一直在面临多重困境,原因到底是什么呢?首先康师傅这一品牌,虽然在行业中属于佼佼者,但是无论哪一个行业都是有天花板的,因此,当康师傅选择提高价格的时候,将导致消费者去购买其他替代品,毕竟现在市面上,并不仅仅只有康师傅这一个品牌的方便面,你价格高了,我可以选择其他品牌的方便面。

 

由此也能看出另一方面的原因,就是行业竞争越来越激烈了,在早年,康师傅为何能够一举成功呢?其实因为当时泡面才兴起,因此行业的竞争力也不激烈,也没有受到外围因素的冲击,因此康师傅才能在短时间中走上辉煌,而现在,市面上,方便面的品种是各式各样的,而康师傅却缺少创新,让消费者产生疲态。

价格高,口味也还是老样子,因此也就逐渐的失去消费者了,而市场份额也就减少了,因此业绩也受到了影响,康师傅应该正视自己存在的问题,寻找突破口,这样才能稳坐钓鱼台。

 

 

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