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爱奇艺靠这招制胜,打败其它平台成观众首选

2019-02-28 19:29:55 来源: 浏览:

据财经报道爱奇艺:截至2018年12月31日,爱奇艺公布了第四季度及全年财务报告。财报显示,2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民元,同比增长52%,同时公司全年净亏损为91亿元,这几年才出现盈利模式,爱奇艺龚宇说:刚开始做视频网站像搜狐、土豆大家都是处于亏本状态,经过这几年市场的淘沙,当然也是市场日渐成熟,留下来的视频网站如今形成以爱奇艺、优酷、腾讯视频,三足鼎立的局面,爱奇艺绝对是其中佼佼者。

爱奇艺视频网站盈利之路

2004年,互联网视频开始做起来,做视频网站一开始大家都是砸钱,可以说是亏本买卖唯一的盈利就是广告,但消费者往往是最讨厌看广告,一开始在电脑上用视频网站看视频就是图它方便,所以这两者很是矛盾,一方面是消费者,一方便是广告问题,都涉及到这个网站能不能运营下去的问题。

当时爱奇艺开发了一个会员服务,就是花10元就可以一个月看视频开头中间没广告,这个想法很好,但是中国的国情是免费的东西现在收费了,大家就不乐意,除非你之前收费,一时间消费者接受不了,所以爱奇艺会员量一直处于下滑趋势,直到爱奇艺花重金买下了首部韩剧,韩剧的热播,让视频网站爱奇艺也大火起来,一时间大家街头巷尾讨论度很高,为了能尽早看韩剧,不想在电视上一等就第二天,但视频网站很人性化,之后更有人开始了开会员免广告的道路,据报道那一年奇艺会员数量达到了4070万,同比增长50%,爱奇艺尝过甜头后,设定为第一二集免费看,从第三开始就要买会员才能看,买会员不仅可以看剧,还能免广告,消费者为了能够看到想看电视剧,疯狂买会员,大大刺激爱奇艺会员量增加。

打造爆款,内容为王

买来的韩剧是爆款好说,如果买来的韩剧在中国市场遇冷,不仅会员量减少(不续会员)自己更是亏损,买国外电视剧版权很贵,他们对这方便很重视,况且中国的盗版很猖狂,这时奇艺会员数量已下滑到5000万,同比减少30%,自己花了大价钱,最后却为他人做嫁衣,这是万万不甘心。爱奇艺就是消费者与这部电视剧的搬运工,有时候搬错了后果都得自己承担,况且消费者就是为了看剧才买会员,这些会员不就是要和非会员不同,可以看到别人看不了的,说重点还是内容为王。

爱奇艺自己走上了自制内容,内容投入加大,自己打造爆款,从《灵魂摆渡》开始爱奇艺自制剧在小范围内爆红,只有在爱奇艺视频才能看,且只有爱奇艺会员才能看全部,之后《最好的我们》这部描写青春校园生活网剧开播,勾起无数人的青春回忆,同时在总播放量还在持续增长,会员人数达到上限,这些网剧制作费低、收益大,还是爱奇艺独播剧,之后更是尝试了爆款综艺,尝试了会员专属内容和权益,时间风头无人比.

主导权掌握在自己手上

在讨论爱奇艺公司为什么成为中国最大的视频网站之一,CEO龚宇说“之所以成功,还是眼界深远”,当初盗版横行,消费者版权意思模糊,他们花了大价钱买海外剧,之后自己大胆做自制剧,这个生意经的网铺的有点大,但收益风险并存,在买会员同时,以微信、支付宝为代表的移动支付得到极大普及,视频网站在角色中的话语权不断提高。近年视频网站不再满足于自制网剧,更开始承担电视剧的发行角色,先拿下某些电视剧的电视发行权,再发行给卫视和地面频道,掌握权完全掌握在自己手中,前些大热《延禧攻略》爱奇艺更是买下网站独播版权,之后在各大卫视联播,有人说:现在看个电影都有“爱奇艺场”。

视频网站的未来

在谈论视频网站的未来,版权问题现在越来越受大家到重视,不仅海外引进剧,连国产剧都要你付费,看到盗版举报,快播就是个例子,付费视频是趋势,视频付费也是未来知识经济的一种模式,也是促进市场发展的良性思维,近些年大家喜欢怀旧,各大视频网站更是买下了之前爆红的老剧,大家为了怀旧,付费也是无所谓,毕竟每个人都欠周星驰们一张电影票。

 

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