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苏宁线上线下齐头并进,“新零售”才是未来零售行业的王道!

2019-03-01 10:47:52 来源: 浏览:

电子商务自问世以来,立刻受到了国人的追捧,阿里巴巴、京东等电商公司,也凭借这种全新的零售模式,得以迅速成长,多年来始终热度不减。然而,近段时间,国内另一家零售企业话题度更高,完全抢了阿里、京东的风头,这家公司就是苏宁集团。

苏宁从最早的国内家电零售连锁品牌,到如今的线上线下双线并行,全品类发展,苏宁已经初步完成了转型。近日,福布斯杂志发布的2018年中国企业排行榜中,苏宁集团位列第17位,公司2018年的全年营收达到了5578亿元,无论是名次还是营收总额,都要远远超过中国最大的电商阿里巴巴。

除此之外,在过去的一年里,苏宁一直在疯狂地扩张线下门店。据统计,苏宁集团在2018年累计新开门店达8000家,目前苏宁各个品牌的线下门店数量,已经达到了11000,如此高速的扩张速度,实在是令人叹为观止。

然而,除了认可,外界也有许多质疑苏宁的声音,其关注的焦点无非是苏宁2018年第三季度财报中,高达224亿元的短期借款,公司负债率为27.6%。他们认为,苏宁盲目扩张,导资金承压,不利于公司的良性发展,甚至有可能在后期遭遇资金链危机。

对于苏宁这样的质疑,显然是不了解如今的零售行业趋势,也不明白苏宁今天线下门店布局的意义。单从公司的财务状况来看,巨额负债是事实,但是并不能直观地体现苏宁集团的财务状况。

根据苏宁集团的2018年第三季度财报显示,苏宁的付款账期仅为23.96天。据统计,目前整个零售行业的付款账期平均时间为59.28天,苏宁的付款账期还不到行业平均水平的一半,可见处于一个非常低的水平。

所谓付款账期,即是指公司对供应商应付账款的周转天数,从传统的商业角度来看,占用供应商资金的时间越长,对公司的带来的效益也就越高。而苏宁的付款账期时间较短,恰恰说明公司的财务状况良好,拥有充足的现金流支付供货商的应付账款。

除了财务状况,苏宁集团的净资产,多年来也一直保持着稳步增长。自上市的十多年以来,苏宁集团每年的资产增长率高达38.7%,而在该公司近期发布的2018年全年业绩快报显示,苏宁集团在2018年的公司净资产增长了421亿元,相比去年同期涨幅高达26.7%。在这样的资产增长速度之下,224亿元的负债实在不值一提。

那么,苏宁如此大张旗鼓地扩张线下门店,又是否显得盲目呢?在电商行业崛起的时候,苏宁没有赶上线上零售的风口,但是,在意识到电商行业未来广阔的发展前景之后,苏宁迅速完成了线上布局,并且在电商行业已经拥有了一席之地。2018年,苏宁线上GMV增速达到了64.45%,而阿里巴巴和京东都只有30%左右的增速,足见苏宁向线上转型十分成功。

即使发展增速较快,但是在纯电商时代,苏宁的体量依然没有办法个阿里巴巴、京东相提并论。而眼下,零售行业正在面临一轮全新的机遇,那就是智慧新零售时代,显然,这一次苏宁抓住了机遇。

苏宁集团的掌门人张近东,很早就意识到,线上和线下原本相互竞争的两种模式,未来必将走向融合,这种全新的零售生态模式,将成为电商未来竞争的主要形式,由此看来,如今对于线下的布局就显然尤为重要,这也是苏宁集团目前最核心的战略布局。

更重要的是,苏宁持续的转型,拥有明确的目标和方向,而不是行业转型初期,许多企业试水一般的简单试探。尤其是苏宁O2O模式下的苏宁小店,规模庞大、密集分布于社区的苏宁小店,未来将会与线上产生巨大的协同作用,实现半小时配送的极速物流服务,不仅降低了物流成本,也提高了用户体验,相对于传统的电商模式,具有极强的市场竞争力。

有规模才有利润,这几乎是整个零售行业的共识,也是苏宁始终坚持的经营理念。尤其是在新零售时代,没有规模化的下线布局,就无法构建全新的零售生态,一切都是空谈。由此看来,苏宁大规模的布局线下门店是十分必要的。

门店扩张带来的负债,我们更加要看到的是负债带来的资产增加,规模增速,为企业未来战略部署带来的的意义,完成了战略布局,最终考虑的才是企业的利润。