当前位置: 聚富财经 > 财经 > 原创 >

中国鞋服体育品牌“第一交椅”争霸赛,究竟谁才是大赢家?

2019-03-01 13:27:28 来源: 浏览:

作为人口大国,中国的人口数量在世界上数一数二。相对的我们对于鞋服饰品这些必需品的需求也更大,在这巨大的市场环境下,各类鞋服品牌层出不穷,根本数不过来。市场里的品牌一多,品牌之间产生对比,竞争就开始了。在这此消彼长的过程中,鞋服市场竞争如此激烈的情况下,多家公司业绩下滑,安踏却在这大环境里脱颖而出,凭借亮眼的成绩,用实力说话,坐在了中国鞋服品牌“第一交椅”这把宝座上。那安踏到底是怎样一步一步走到今天这个位置的呢?

2019年2月26日,安踏方发布了2018年业绩报告,看数据,这一年安踏成表现非常不错。其中2018年安踏的营收同比增长了44.4%,年度收益高达241亿元人民币。毛利润方面同比增长了54%金额高达126.87亿元人民币,毛利率上升了3.2个百分点到52.6%,这组是很惊人的一组数字。而安踏的业绩丰收和他的有效经营是分不开的。

线下多家门店

安踏本着最大程度满足消费者的多元化需求,将线下门店开展到各大城市,分布全国各个地区,让消费者可以在各地进行购物消费。截止到2018年年底,安踏的线下门店数量已经达到了一万俩千多家,其中一二线城市占据总量的40%,其余多分布在三四五线城市。线下门店提供优质服务,为消费者营造了一个良好舒适的购物空间,观察研究消费者的需求,尽最大可能提升消费者的消费体验。安踏时刻改进自己的经营模式,尽可能将品牌鞋服从价格到服务到体验感以及便捷感做到统一,就像目前实施的智慧门店一样,实现线下线上均可以更好的服务于消费者。

线上电商团队

随着互联网时代的到来与发展,若是单纯依赖线下门店的销售,安踏并不能在电商的冲击下站稳脚跟。丁世忠决定,安踏要开展电商领域。这个决定并不是丁世忠随随便便就定下的,安踏在进入电商商务之前,用了俩年多的时间进行市场调研,取经。最终在2010年2月份组建安踏电子商务团队,4月份正式在淘宝商城旗舰店正式亮相,并取得了令人惊讶的成功。单单是2015年双11节大促,安踏集团当日便取得总销售额达到1.7亿元的好成绩。这也离不开安踏集团对消费者的长期调研,为了更好的服务消费者,更是避免线上线下渠道相互干扰,安踏也分渠道推出自己的产品,供消费者选择。而对于消费全体,安踏也将目标定在了“中产阶级”,更多的主体人群则是青年,并推出来一系列营销活动。

多品牌共同发展

安踏一直坚持做高性价比的品质运动鞋服,将门店更是开展到三四五线各大城市,但是同时也并没有放弃自己的高端品牌梦想,坚定不移地执行多品牌战略。安踏集团也相继收购几家品牌,像是斐乐、可隆、小笑牛等,其中斐乐表现的最为亮眼,迄今为止已经经营数十年了,斐乐也逐渐发展为安踏高端产品线的标志性品牌,更是安踏集团业绩增长的重要主力军。据数据显示,斐乐收入占安踏集团整体收入的近30%,毛利率达到70%以上,不得不说安踏这步棋下的非常成功。

永不止步的前进之路

安踏集团要做的不仅仅是这些,他们的目标不仅是中国安踏,国民品牌,更是世界安踏,要走向国际,打出知名度,将中国品牌带到世界的视野里。2018年丁世忠带领大家远赴国外学习,直面感受中西文化的差异,碰撞出创新思维的火花,更真实的去感受“天外有天”。不仅如此,他还带领着他们进行长达四天三夜的戈壁穿越之旅,比起112公里距离的艰苦难行,丁世忠更想让大家感受到的是,他仍然可以继续创业的激情与永不止步的决心,可以带领着大家继续走在创新创业成功的道路上。时间并没有消磨掉他的一颗炽热的创业心,更为他增添了独特的魅力,勇气与豪迈。

提到中国鞋服品牌,就会想到安踏,这就是安踏这些年实力的回答。第一交椅这个宝座到底谁来坐或许会有变动,但是安踏并没有退缩,一起前进的还有激情满满的丁世忠。国产运动品牌里面你更倾向于哪一家呢?

相关资讯