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“众星捧月”的教育品牌VIPKID,涉及夸大宣传?现状如何?

2019-03-20 12:10:00 来源: 浏览:

 

关于中国的教育,一直备受关注。无论是青少年、还是婴幼儿教育都是如此。教育之所以那么重要,是因为孩子比较重要。他们承载着父母的希望,也是祖国未来的建设者、创造者。多方面的原因决定了教育的重要性,而拥有众多大牌投资人的少儿教育品牌“VIPKID”,就立足在这个基础上。目前它的市场估值已经达到了200亿元,在我国的教育界可谓是“独领风骚”。这到底是一家什么样的教育机构呢?

偶然接触到线上教育的机遇

说到VIPKID就不得不提到它的创始人,她就是米雯娟女士。米雯娟从13岁开始自学英语,并且最终拿到了自修英语的文学学位。但是,她的求学之路并不是一帆风顺的。在她17岁的时候,因为遭到老师的训斥,于是她就选择了辍学。辍学后的米雯娟并没有自暴自弃,开始和舅舅一起创办了线下的教育机构。为了拓展业务,以及提高自身的实力。从2010年到2012年这两年,米雯娟开始在北京攻读MBA。也就在此时,她发现了线上教育的商机。于是在2013年,米雯娟决定创办在线少儿英语培训机构。

VIPKID的发展以及推广

VIPKID从开始创立的时候,就开始稳步发展了。从天使轮的投资开始,它就吸引了包括风头正盛的创新工场、以及正时资本的投资。在随后的几轮融资情况下,它吸引了越来越大牌的投资人,其中就有马云的云峰基金、以及NBA的科比和红杉资本的投资。相比其他的线上教育机构,VIPKID可以说是众星捧月,就连俞敏洪也不得不对她刮目相看。经过几轮的融资后,这个名不见经传的教育品牌开始大放异彩。

如今还在网上开设了一对一的外教教学,目的是让发音可以更接近于纯正的美式英语,这也是VIPKID的优势之一。

在市场规划方面,也邀请了中国的著名演员刘涛进行代言,加深人们对品牌的印象。与此同时VIPKID也在官网宣传,将于2018年9月30日和美国的迪士尼进行合作,推出“VIPKID DAY”活动。旨在加强与外教的联系,增强互动性和学习的趣味性。

在2019年的2月2日,VIPKID官网发布声明称,将携手美国加州旅游局和加州迪士尼乐园共同举办“VIPKID世界大讲堂加州迪士尼过大年”活动。它和美国著名的教育机构合作,加强了人们对VIPKID的了解,有利于公司的发展。

遭遇美国迪士尼的反驳

虽然VIPKID多次称与迪士尼进行合作,但是就在2019年3月18日,迪士尼突然发布声明称,从来没有中国的任何一家教育机构进行合作过。迪士尼的“Disney Youth Education Series”这个活动本身,就是对外开放的。他所针对的是所有适龄公众,依据迪士尼的声明,随后VIPKID也对此做出了回应。回应称公司并没有提及到合作,只是用了“支持”、“发起”等的字眼。公司对其他方面没有做出回应,只是谈及了与迪士尼合作上的误会。

根据VIPKID的官方微博称,他们只是提及了迪士尼的礼品和礼包,以及将要去迪士尼游玩的事情,并没有说和做之类的话。

据媒体2019年3月份报道,VIPKID的学员在迪士尼参加的只是一个主题活动。参加这个活动的要求并不高,只需要组建一个有10个人参加的小团队就可以了。而且,在有优惠活动的时候,门票的售价只需要90美元。

在线教育的竞争比较激烈

根据2018年中国的教育行业调查显示,整个教育行业竞争依然激烈。单单是资本投资就预计达到4330亿美元,整个行业都处于大规模的融资状态,多数的公司是否盈利也不可得之。

虽然拥有多位的大牌投资人,但是VIPKID在线教育的竞争依然激烈。有老牌的竞争对手,新东方在线、学而思网校等。这些比较出名的在线教育机构,发展时间比较长远,拥有的师资力量也比较强。还有一些新兴教育品牌,比如的作业帮、学堂在线等对VIPKID在线教育进行的围追堵截,可以预见VIPKID未来的路也将任重而道远。

其实要想在新兴的行业生存下去,单单有投资人也是不够的,VIPKID也需要磨砺,但是未来在线教育也是教育行业发展的趋势。相信凭借着师资力量,以及米雯娟女士的领导,VIPKID在线教育终会在教育界占有一席之地。