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中国人双十一“买”出世界纪录 光天猫就成交

2018-11-22 13:56:36 来源:每日经济新闻 浏览:

图片来源:支付宝官方微信

  昨天,你的购物车清空了吗?

  刚刚过去的双十一,天猫的交易数字一次又一次刷新着纪录:

  21秒成交额超过10亿元;2分05秒超100亿元;

  1小时47分26秒,突破1000亿元;

  22小时28分37秒,到达2000亿元;

  最终,这一数字定格在2135亿元!并且天猫全天物流订单10.42亿,再创世界纪录。(点击查看>>2018天猫双11最终榜单

  京东也传来捷报,截至11月11日24:00,京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿,再次创造新的纪录!

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  “双11”,这个原本是阿里巴巴为天猫商城所设的促销活动,到如今已经成为中国千亿级的消费盛宴。全民消费力在这一夜凌晨起被瞬间激活,电商狂欢带来的消费浪潮颠覆了所有人的想象。

  今年天猫“双11”迎来十年大考,这不仅仅是对阿里巴巴一家的考验,也是对整个电商市场的考验。

  值得一提的是,京东也于11月8日发布了《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》。数据显示,“双11”十年,下单金额暴涨1000倍。令人想不到的是,十年前的购物主力,竟然是白领男生。而成都在“双11”十年间的销售额增长率,竟远远领跑全国其他城市,位居第一。

▲2008~2017年“11.11”购物节下单金额对比(图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》)

  从寡头天下到各方蚕食

  11月10日,每经影视记者现场感受了天猫“双11”晚会的激情澎湃,最多可容纳18000人的场馆,几乎座无虚席,其中易烊千玺的粉丝团承包多个区域,不断闪烁应援灯牌照亮观众席。

  巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”,舞台上星光璀璨,易烊千玺、张艺兴、Angelababy、罗志祥及歌后玛丽亚·凯莉等一众国内外人气明星悉数登台。

  热闹纷呈的现场,应景的促销必不可少,天猫、淘宝、优酷App设立实时互动,跨屏玩法送出80亿元礼券,将阿里巴巴的“融媒体”特质发挥的淋漓尽致。

  这边,猫晚正散发着极大热情聚拢买家,那边京东已率先发布战绩:

  截至11月10日22时56分,京东“11.11全球好物节”累计下单金额突破1000亿元。

  阿里巴巴当然不甘落后,于11日凌晨开启“双11”后,不断传出捷报:

  1秒,总成交额破10亿元;2分05秒,超100亿元;26分零3秒,破500亿;1小时47分,又破1000亿元大关,迅速追上京东已进行了10天的“好物节”总金额。

  在11日15时49分,2018天猫双11成交额超1682亿元,超过2017年天猫双11全天交易额。

图片来源:天猫官方微博

  据天猫官方微博消息,2018天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元。

  两大电商你追我赶,消费的是大众钱包。本届天猫“双11”晚会,马云接受的最后一个挑战是:与京东快递员比拼,看谁能最快将快递快递到现场与观众见面,在全场的沸腾声中,马云以失败告终。

  不过马云送上了一段视频,他向商家和消费者表达了感谢:

  “双11不是打折日,而是感恩日,是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。”

▲猫晚现场,马云送来祝福(图片来源:每经记者杜蔚摄)

  时至今日,阿里巴巴创造的“双11”,从最初的寡头之争,到如今吸引到不少细分领域的平台也纷纷加入蚕食。

▲参与2018“双11”促销的部分平台(图片来源:每经记者截图)

  每经影视记者注意到,“双11”不仅带动了唯品会、当当、拼多多、网易考拉、寺库等十多个传统购物平台来争夺流量,其中网易考拉229秒成交额突破100亿元,78分钟后超越去年全天水平;而且,细分消费领域平台开始蹭“双11”的热点,如爱奇艺、饿了么、美团、懒人听书等视频、餐饮、音频平台也竞相入场,全部打上“双11”标签。

  这些垂直类平台的崛起,未必能在激烈的“双11”大战中厮杀出一条血路,但他们却挖掘出了巨头们触及不到的一些市场需求。

▲视频网站、饿了么、美团也竞相入场,打上“双11”标签(图片来源:相关APP截图)

  十年前购物主力竟是白领男士

  “双11”狂欢一眨眼已经十年,天猫销售数据显示,从2009年交易额5200万元到2017年交易额1682亿元,销售额呈现爆炸式增长的背后是整个中国社会商业潜力的爆发。

  其中怎么买、买什么也在“双11”发展的进程中发生了悄然转变。

  京东大数据研究院发布的《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》显示,电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化,人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

  十年前,用户更关注实用;十年后,用户踏入品质化生活。报告显示,2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。

  近年来,消费者在服务、食、母婴等消费支出增速大于住、用、行消费支出的增速。消费者在购物节期间的行为已经从花钱买便宜变成了买品质、买服务。

▲图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》

  从近年来的购物节客单价变化来看,2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量屯购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,也越来越理性,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。

  用户结构也在十年间发生变化,随着互联网的发展,网购的概念在十年间逐步下沉。

  十年前,最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户,他们是最先尝鲜的一波用户,以大都市的高学历白领男性为主,普遍有着稳定的工作和较高的收入。

  十年后,2017年“双11”期间,参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍,25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍,女性用户展示出了自己强劲的消费力量。

  尽管年轻用户的消费观引领着消费潮流,但父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦,数据显示,56岁以上的老年消费人群在逐年扩大。

▲图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》

  从消费能力上来看,北上广加江苏、浙江稳坐第一梯队,不过有意思的是,10年间下单金额增长率最高的省份是四川,数据显示2017年“双11”期间下单金额比2008年增长了1.5万倍, 其次是重庆、河南、陕西、湖北,下单金额增长率均超过6400倍。其中,成都人消费力最强,10年间的销售额增长迅猛,为全国第一。

▲图片来源:《电商这十年:2008~2017年“11.11”数据年鉴》

  香港科技大学人文学部语言学博士徐毅发对新华社表示,如果没有“双11”,或者网购还未如此发达之时,也许我们关于“购物”使用的词汇会非常单一,但伴随电商发展而来“买买买”这样的词语都比原来的购买有了更多情感,承载了互联网时代的消费特征。

  十年前,电商大促还是“城里人”的狂欢,但现在,已真正变成一场全民狂欢。

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(文章来源:每日经济新闻)